El gasto medio por persona, además de la entrada al evento, fue de 54,27 €
Las 76.110 personas que asistieron a alguno de los veinte eventos programados por el Navarra Arena en el último trimestre de 2018 gastaron en la Comunidad foral 4,123 millones de euros, lo que supone una media de 54,27 euros por persona. El menor gasto fue el llevado a cabo por el público pamplonés, que destinó 34€ de media (entre restauración, transporte interno en la ciudad y otras actividades); y el mayor, el del extranjero que pernoctó en Navarra, que gastó una media de 195,9 €.
Los datos se extraen de un estudio encargado por NICDO -la entidad gestora del Navarra Arena- a la empresa Expertus, Turismo y Ocio, que realizó 560 encuestas a los asistentes a los eventos del pabellón “bien en la fila de entrada al espectáculo, bien en las pausas o bien en la salida”, entre el 1 de octubre y el 31 de diciembre de 2018, según explica el director gerente de NICDO, Javier Lacunza Arraiza.
El estudio es, a su vez, el primero de los tres capítulos de un análisis más amplio “que servirá para ilustrar en clave económica, no sólo las propias cuentas del Navarra Arena, sino la generación de economía en su contorno de actividad” y que se complementará con otros dos informes: el del gasto de las empresas promotoras y organizadoras de los eventos, y el del gasto de la propia NICDO para desarrollarlos. “Ambos se conocerán a finales de marzo”, añade.
De los 4,123 millones de euros gastados por los asistentes al Navarra Arena, según la encuesta-estudio, un 72,8% del total (es decir, 3.004 millones) tienen que ver con gasto en actividades y restauración; un 18,9% (780 millones) con alojamiento; y un 8,2% (338 millones) con transporte.
Además, de estos 4,123 millones, un 59,3% (2,44 millones) corresponden a gasto de público foráneo (que puede pernoctar o no en Navarra) y un 1,67 millones (el 40,7%) a gasto del público local.
Si se tiene en cuenta la procedencia del visitante, destaca que sólo el 2,1% de los asistentes al Navarra Arena en 2018 fueron internacionales frente a la casi totalidad de nacionales, un 97,9%. Navarra aportó el 74,8% del público nacional, las comunidades limítrofes el 17,2% (CAV, el 10,1%; La Rioja, el 3,8%; y Aragón, el 3,3%), y otras comunidades autónomas, un 8%, destacando entre ellas Madrid, Valencia y Cataluña.
A su vez, el 63,5% del público, es decir, 48.260 personas, tenía su procedencia en Pamplona y comarca; el 18,4% (13.984) eran foráneos (de fuera de Pamplona y comarca y de otros lugares de España) que no pernoctaron en Navarra, y otro 18,1% tenían procedencia foránea y sí pernoctaron.
En 2018 y dentro del público foráneo, los extranjeros son los que presentan un mayor gasto medio por persona (69,3€ cuando no pernoctan y 195,9€ cuando sí lo hacen), mientras que los procedentes de otras regiones de España gastan una media de 44,8€ cuando no pernoctan y 145,8€ cuando sí lo hacen.
En el caso de los foráneos, el medio de transporte utilizado mayoritariamente para llegar a Pamplona fue el coche (84,4%), seguido del tren (7,8%), el autobús (4,4%) y el avión (3,4%). Sólo un 0,5% del público foráneo asistió con la contratación de un paquete turístico.
Además, la principal vía de conocimiento de la existencia de los eventos programados en el Navarra Arena fueron amistades, familiares y redes sociales en el 62% de los casos; la prensa escrita, la radio y la propia web del recinto, en un 10%; la televisión, en un 2,3%; y el regalo, en un 0,7%.
El 64,8% alojado en hoteles
Prácticamente la mitad del público no residente en Pamplona o comarca se alojó en Pamplona. El hotel fue el emplazamiento preferido (64,8%). El apartamento turístico supuso un 13,3%, el alojamiento rural un 3,8%, y la casa de amistades y familiares, la opción seleccionada por el 18,1% de los no residentes.
El público de fuera de Pamplona y comarca en un 50% de los casos declaró, además, realizar actividades recreativas, turísticas y culturales en la propia ciudad; y en un 5% de casos, fuera de la capital.
“En otro orden de cosas y anualizando la cifra trimestral de gasto generado por el Navarra Arena en 2018 (4,123 millones) -avanza el director gerente de NICDO-, el pabellón genera un impacto económico anual equivalente a 16,4 millones”. “La cifra se encuentra en el entorno del Auditorio Baluarte o en el de los proyectos de la Navarra Film Commission en 2017. También se cifra en 17 millones el impacto directo del Camino de Santiago en Navarra en 2018, según un estudio reciente de Meridiano Zero para Turismo de Navarra”, concreta.
“Si se comparan los 4,123 millones de euros de gasto generados por el Navarra Arena con la necesidad de fondos públicos para el funcionamiento del pabellón, que es de 225.000 euros cuatrimestrales, la cantidad resultante es 18,3 veces superior, lo que supone un factor de conversión muy por encima del que se considera necesario para que una infraestructura sea rentable y que es del orden de los 7 puntos”, concluye Lacunza.
